Wechat marketing

Продвижение в китайском мессенджере Вичат

Наша команда может помочь Вам в организации онлайн продвижения вашего продукта на китайском рынке посредством одной из наиболее эффективных платформ коммуникации в Китае на сегодняшний день — мессенджер Вичат: Wechat.

В Китае существует достаточно много социальных сетей и средств коммуникации, которые в большинстве случаев создавались как аналоги мировых гигантов в мире онлайн, в первую очередь с целью защиты рынка рекламы в Китае, а также с целью защиты информации от внешнего провайдера.

Поэтому в Китае и были созданы такие платформы как Weibo, Youku, Baidu, QQ, которые являются только вершиной айсберга, первооткрыватели на китайском рынке, которые ныне превратились в гигантов с миллиардными оборотами.

Одной из таких компаний стала компания Tencent, которая создав свой первый мессенджер QQ и заняв монопольную позицию на рынке мессенджеров в Китае, на этом не остановилась и вслед за появлением мировых Whatsapp и Viber создала платформу Wechat, которая получила наиболее широкое распространение в Китае и на момент 1.1.2017 года имеет порядка 900 млн. активных пользователей.

Несмотря на то, что существуют традиционные методы продвижения посредством поисковым систем, таких как Google, Yandex, в случае с Китаем — это Baidu, однако продвижение в Байду имеет целый ряд сложностей и требований для создания рекламной кампании, что останавливает очень много предпринимателей еще на начальной стадии. Первой сложностью является обязательная регистрация компании(юридического лица) в КНР, что для большинства иностранных компаний является как минимум неоправданно высоким риском для выхода на китайский рынок, минимальная сумма первоначальной инвестиции составит не менее 5000$ только лишь для полной регистрации всей необходимой документации для создания рекламного аккаунта в Байду.

Поэтому очень много молодых предпринимателей и компаний уже непосредственно ведущих свой бизнес в Китае прибегают к наиболее рациональному и эффективному методу рекламы в Китае — реклама и продвижение посредством Вичат.

Вичат создал своим пользователям идеальную платформу, эффект который стартаперы из Silicon Valley часто называют «зоной комфорта», так как Wechat помимо мессенджера адаптировал в платформу еще массу прочих жизненно необходимых сервисов, таким образом, чтобы пользователю не приходилось выходить из программы Вичат в другую програму. В момент когда Wechat ввел в функционирование свою собственную платежную систему — произошла революция в мире онлайн транзакций, потянув за собой адаптацию в программу целой массы прочих сервисов, функционирование которых завязано на онлайн-платежах. Wechat в одно мгновение создал огромнейшую конкуренцию бывшего на тот момент единственного монополиста на рынке онлайн-платежей — Alipay, созданного Джеком Ма, создателем Alibaba.

Сегодня платежная система Wechat Pay функционирует наравне с Alipay и посредством кошелька Вичат привязанного к банковской карте пользователя можно оплатить любую услугу либо товар в любой точке мира. Посредством Wechat Wallet сегодня пользователь может купить билет в кино, на поезд либо самолет, забронировать отель, оплатить коммунальные платежи, купить и продать акции на любой из бирж в Китае и даже оплатить штрафы за нарушения правил дорожного движения. И самое главное, что все это не выходя из программы Вичат, то есть пользователь ощущает определенную степень комфорта и доверия платформе.

Все эти факторы сыграли очень важную роль в современном позиционировании платформы Вичат на рынке Китая среди пользователей, что дало особый толчок наиболее активным предпринимателям вопреки особенностям платформы находить способы продвижения и рекламы своего продукта в рамках данной платформы.

Основные виды продвижения на платформе Вичат:

1. Создание официального Вичат аккаунта с последующим заполнением этого аккаунта подходящим вашему продукту контентом для формирования позиционирования вашего бренда и компании среди пользователей. Это первый и базовый шаг для начала серьезного продвижения, конечной целью которого является накопление вашей целевой аудитории на аккаунте(подписчиков) с целью дальнейшей работы с аудиторией и увеличения продаж, путем уже целевой рассылки подписчикам.

2. В случае, если вы планируете заниматься онлайн-продажами конечной продукции, вы можете создать онлайн-магазин на платформе и генерировать прямые продажи B2C.

3. Если ваш бизнес упирается в рынок услуг и вас больше интересуют продажи B2B, стратегия продаж может формироваться на основании общего брендового продвижения, для этого можно как создавать официальный аккаунт, так и проводить простые рассылки с брендинговыми материалами.

4. После создания официального аккаунта все будет упираться в непосредственное продвижение вашего контента и как результат самого аккаунта. Основными показателями роста аккаунта будет показатель прироста количества подписчиков(эта информация закрыта от всех пользователей, кроме администраторов аккаунта) и количества просмотров на статье(открытая информация). Для дополнительного продвижения выделяют следующие способы:

— рассылка по групповым чатам — Вичат имеет ограничение по пользователям в одном групповом чате — 500 человек, все чаты являются закрытыми от поиска, то есть в чат возможно попасть только по приглашению одного из пользователей чата, таким образом для размещения информации в чатах необходимо быть участников чата. Пользователи к примеру 1000 чатов, уже теоретически обладают аудиторией 0.5 млн человек, однако простой пользователь не состоящий в этих чатах уже не имеет доступа ко всей этой аудитории.
— репосты в «Моментах» пользователей — в Вичате существует лента новостей пользователей, она видима только пользователям, которые являются другом частного аккаунта, пользователи с большим количеством друзей могут поделиться какой-либо информацией в своих «Моментах» и таким образом обхватить львиную долю своих друзей.
— размещение контента по вашему аккаунту/компании на официальных аккаунтах третьих сторон — в Вичате после появления официальных аккаунтов было создано достаточно много аккаунтов, которые специально генерируют интересный тематический контент и наращивают количество подписчиков с целью дальнейшей продажи рекламных мест на своем аккаунте.
— рассылка в личные сообщения пользователей — также одним из способов рассылки является рассылка в личные сообщения пользователей, при правильном формировании формата рассылки, данная рассылка может быть крайне эффективной.

- реклама в Моментах пользователей — отдельно от всех вышеперечисленных видов продвижения выделяют рекламу от самой платформы Вичат, она является более таргетированной, однако порядок требуемых бюджетов там исчисляется от 30000$ за рекламную кампанию, поэтому подобные виды рекламы могут себе позволить только крупнейшие мировые бренды, такие как Nike, Adidas, либо мировые автоконцерны. Более бюджетных способов таргетированной рекламы на сегодняшний день на платформе не предусмотрено.

Наша компания, ведя как минимум свой бизнес в Китае не по одному проекту, за годы работы в Китае получили огромный опыт по работе на платформе, поэтому принимая во внимание, что на русскоговорящем рынке компетенция в данном сегменте является достаточно востребованной и нераспространенной, поэтому мы рады делиться с нашими клиентами нашим опытом и помогать по всем вопросам продвижения в Вичат.

В нашей компании есть отдельная команда, развивающая направление Вичат маркетинга, которая ежедневно развивает и продвигает официальные аккаунты наших клиентов, расширяет и таргетирует аудиторию, предоставляя в результате нашим клиентам наиболее качественный промоушн.

Будем рады протянуть Вам руку помощи!
Команда OSH-Group

Свяжитесь с нами

Оставьте свой запрос прямо сейчас и мы с вами свяжемся в ближайшее время.